Như chúng ta đã biết, traffic là một trong những vấn đề sống còn của SEO web, nhất là trong giai đoạn những năm gần đây. Khi tất cả các thủ thuật lách luật Google đang lần lượt bị khống chế, thì giá trị của traffic ngày càng được gia tăng.
Mặc dù trận chiến tranh giành traffic vẫn đang ngày càng cạnh tranh và khó khăn hơn, nhưng vẫn có những doanh nghiệp rất thành công trong trận chiến đó. Toy Universe là một trong số đó. Họ đã chiến thắng xuất sắc trong việc tăng trưởng traffic, hơn 116% sau 1 năm làm SEO.
Ngay bây giờ, hãy cùng tôi tìm hiểu họ đã làm như thế nào nhé.
Tìm và khắc phục sai lầm trong SEO
Nguyên nhân chính dẫn đến thành công đột phá này của họ có lẽ xuất phát từ việc họ đã nhìn nhận ra cái sai và thiếu sót của mình: sai lầm trong việc xác định chiến lược SEO, thiếu sót trong việc tối ưu trải nghiệm người dùng và thiếu sót trong việc tối ưu chưa kỹ.
Cùng với 3 bước sau đây, họ đã có thể giải quyết phần lớn các khuyết điểm đã mắc phải:
- Phát hiện vấn đề
- Khắc phục vấn đề
- Đánh giá ảnh hưởng của nó đến SEO
Và sau đây, là một số các sai lầm mà họ đã tìm thấy và sửa đổi để đạt được thành công:
1. Chưa chuyển sang HTTPS
Là một website thương mại điện tử, hơn ai hết Magda De Berg – chủ doanh nghiệp Toy Universe nhận ra rằng HTTPS quan trọng với website như thế nào. Chính vì vậy, đây là công việc đầu tiên mà bà đã làm đó là chuyển đổi webiste từ HTTP sang HTTPS.
Bà nhận định tầm quan trọng của việc này:
- Các website thương mại điện tử nói chung thường phải thu thập thông tin cá nhân của người sử dụng. Và HTTPS sẽ giúp bảo mật tất cả các thông tin của người dùng.
- Google đã xác nhận rằng sẽ hỗ trợ (nhỏ) trong ranking cho các webiste sử dụng HTTPS.
2. Chưa tối ưu cho chuyên mục sản phẩm
Trang chuyên mục sản phẩm luôn là vị trí quan trọng hàng đầu trên các website thương mại điện tử, thậm chí còn có thể quan trọng hơn cả trang chủ và các trang sản phẩm. Tuy nhiên, webiste Toy Universe lại chưa được tối ưu kỹ.
Hiện tượng:
- Tiêu đề: quá ngắn hoặc quá dài, không có tính nhất quán, chưa được tối ưu SEO.
- Nội dung: chuyên mục quá ít nội dung, khó có thể tối ưu mật độ từ khóa.
Chính vì vậy, bà đã khắc phục lại như sau:
- Tiêu đề: viết lại tiêu đề dưới dạng:
“Mua + {tên chuyên mục} +{1 hoặc 2 từ khóa có liên quan} + online tại Toy Universe”
(ví dụ: “Buy Cheap Baby Toys Online at Toy Universe”) - Nội dung: thêm nội dung mô tả hoặc giới thiệu cho các chuyên mục trên trang.
3 . Tối ưu tiêu đề cho chuyên mục
Đánh giá chuyên mục sản phẩm là landing page quan trọng hàng đầu trên trang, Magda De Berg đã tập trung tối ưu cho thẻ tiêu đề của chuyên mục.
Cụ thể, bà sử dụng một số các công cụ nghiên cứu từ khóa để lựa chọn ra các từ khóa có liên quan đến từ khóa chính và có lượng tìm kiếm lớn. Sau đó bà đưa những từ khóa này vào trong thẻ tiêu đề của chuyên mục.
Ví dụ về tiêu đề của một chuyên mục sản phẩm trên trang:
“Toys Online | Baby Toys | Toddler Toys | Fisher Price Toys”
4. Tối ưu cho sản phẩm
* Viết lại nội dung
Nhận thấy có một tỷ lệ lớn các sản phẩm trên trang có đoạn mô tả rất ngắn, được tự động tạo hoặc sao chép từ các trang khác trên site (nội dung trùng lặp), Magda De Berg đã đưa ra hướng sửa sản phẩm:
- Tất cả các sản phẩm mới nếu muốn đăng lên web buộc phải có thẻ mô tả riêng.
- Sửa mô tả cho khoảng 20 đến 30 sản phẩm một ngày, bắt đầu từ những sản phẩm bán chạy nhất.
- Mô tả sản phẩm phải được viết theo một mẫu thống nhất và sáng tạo:
“p1- H2: Tên sản phẩm + Từ khóa phụ
p2- Đoạn văn giới thiệu (khoảng 50 từ)
p3 – Gạch đầu dòng các tính năng của sản phẩm
p4 – Đoạn văn kết (khoảng 50 từ)
p5 – Video giới thiệu sản phẩm (nếu có)
Công việc này giúp cho website tránh được hình phạt từ Google Panda và tối ưu cho từ khóa trên trang.
* Tối ưu thẻ tiêu đề
Nhận thấy tiêu đề cho sản phẩm cũng chưa được tối ưu cho SEO, bà cũng đã tiến hành sửa lại title của sản phẩm theo cấu trúc:
“Mua + {tên sản phẩm} + {1 hoặc 2 từ khóa có liên quan} + online tại Toy Unieverse”
Việc đổi tên này đã giúp cho bà có thể kéo visit về từ một số các từ khóa đuôi dài.
* Viết thẻ mô tả
Mặc dù Google có thể tự động tạo thẻ mô tả theo truy vấn của người dùng, và thẻ mô tả không có tác động trực tiếp tới ranking, tuy nhiên, bà vẫn viết thẻ mô tả cho từng sản phẩm của mình nhằm mục tiêu gia tăng tỷ lệ CTR vào trang.
Bà sử dụng các cụm từ để như “Free Shipping’ hay ‘best price online” để có thể quảng cáo với khách hàng về sản phẩm của mình ngay trên SERPs, giúp gia tăng tỷ lệ nhấp vào trang của người dùng.
Kinh nghiệm của bà rút ra sau quá trình viết thẻ mô tả cho hàng trăm sản phẩm trên trang, đó là coi các thẻ mô tả giống như lời quảng cáo, chia chúng ra thành nhiều nhóm để đo lường hiệu quả của mỗi nhóm và lựa chọn ra nhóm quảng cáo hiệu quả nhất.
5. Tối ưu cho hình ảnh trên trang
Đối với mặt hàng của bà, hình ảnh sản phẩm là yếu tố quyết định đến việc khách hàng có mua hàng hay không. Ảnh càng đẹp, càng giúp họ gia tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Nhưng ảnh đẹp đồng nghĩa với việc kích thước lớn. Điều này khiến cho website của bà có một tốc độ tải trang vô cùng chậm – đồng nghĩa cới việc ranking bị giảm.
Và việc nén ảnh trên site xuống cũng được bà gấp rút thực hiện.
6. Sửa tất cả các lỗi về đánh dấu dữ liệu trên trang
Ngay khi nghe tin dữ liệu có cấu trúc sẽ là một tiêu chí xếp hạng website, bà đã có ý định phải kiểm tra và sửa tất cả lỗi đánh dấu dữ liệu trên trang.
Sử dụng công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc: structured data testing tool, bà đã lần lượt kiểm tra lại tất cả các trang có trên site và sửa lỗi chúng.
Việc sửa lỗi này đã giúp cho Google có thể hiểu được nội dung website của bà, và giúp hiển thị các đánh giá trên bảng xếp hạng kết quả tìm kiếm:
7. Tìm kiếm và tối ưu cho những từ khóa có tiềm năng visit lớn
Sử dụng tính năng kiểm tra xem từ khóa nào đã đem lại nhiều visit cho website của Ahrefs. bà đã tìm ra được những từ khóa tiềm năng đem lại lượng visit thực tế lớn cho website.
Các bước thực hiện như sau:
- Vào mục Top Page của Ahrefs: (“Organic Keywords” > “Top Pages”)
- Nhấp vào một top page bất kỳ đã đem lại visit lớn cho site, chọn “Positions Explorer” > “Organic Keywords”
kết quả thu được:
Như bạn có thể thấy, mặc dù ở vị trí thứ 15 nhưng từ khóa đầu tiên trong bảng trên lại đem về gần 1k visit. Và chắc chắn nó sẽ đem lại nhiều visit hơn nếu như website có vị trí cao hơn.
Chính vì vậy, bà đã tối ưu lại cho các trang web theo những từ khóa đem lại visit cao, thay vì các từ khóa phổ thông nhưng ít tiềm năng.
8. Các thay đổi khác
Ngoài những thay đổi như đã nói trên, bà còn tạo một số các thay đổi trên site khác như:
* Chuyển tất cả nội dung của sub-domain thành một chuyên mục dưới tên miền chính
Trước đó, Toy Universe có một sub-domain: blog.toyuniverse.com.au. Tuy nhiên, do nhận định rằng nội dung của subdomain không hề bổ trợ cho domain, và gần như trở thành một trang độc lập. Vì vậy, bà đã quyết tâm đưa toàn bộ nội dung trên blog này về website chính, trở thành một khối thống nhất.
* Gỡ bỏ đoạn nội dung chèn ở footer
Đoạn nội dung khá lớn này được chèn ở chân trang, và nghiễm nhiên được hiển thị trên tất cả các trang web thuộc hệ thống website. Nó đã trở thành một dạng nội dung trùng lặp theo phạm vi lớn trên site. Chính vì vậy, bà đã quyết định loại bỏ đoạn nội dung này ra khỏi hệ thống web, ngoại trừ trang chủ.
Lời kết
Trên đây là một case study khá chi tiết về quá trình tăng gấp đôi traffic vào website của một website thương mại điện tử tại Úc. Như các bạn đã thấy, những công việc tối ưu này trông rất đơn giản, nhưng chúng có thể đem lại một hiệu quả to lớn cho website trong trận chiến tranh giành traffic trên Google.
Hi vọng rằng, qua case study này, bạn đã có thể đúc rút được nhiều kinh nghiệm hơn trong việc làm SEO cho bản thân mình. Chúc các bạn SEO ngày càng thành công.
Tham khảo thêm
Tự học SEO và làm SEO trên Google theo các hướng dẫn của Trung tâm Đào tạo SEO Vietmoz, hoặc tham khảo Khóa học SEO của VietMoz để được hệ thống hóa các kiến thức một cách bài bản.
